一、項目概況
宜賓市婦幼保健院始建于 1975 年，是國家三級乙等婦幼保健院，開設有婦科、產科、兒科、新生兒科、兒童保健科、婦女保健科、中醫科、超聲醫學科、放射影像科、檢驗科、藥劑科等多個臨床、保健、醫技科室。醫院堅持婦幼衛生工作方針，按照三級預防的理念，為婦女兒童提供全生命周期主動、連續的服務與管理。
為進一步滿足全市婦女兒童健康服務的需求，醫院啟動了宜賓市婦幼保健院遷建項目，該項目位于南部新區 BQ31-09 地塊，項目占地面積 53 畝，總建筑面積108155.7 平方米，規劃床位 800 張，按照國家三級甲等婦幼保健院規劃設計，預計 2023 年底投入使用。新院新契機，為開啟新的發展局面，高標準打造有婦幼特色的新院區，進一步提升整體就醫體驗，滿足人民更高質量的醫療保健需求，醫院計劃實施文化建設項目。整個項目將以宜賓區域醫療文化為基礎，立足醫院自身文化特色，整體規劃設計，涵蓋醫院文化整合提煉、醫院品牌形象、醫院專屬 IP 卡通形象，婦幼健康文化文創系統以及新院區特色文化空間場景及導視系統，項目將通過設計與制作的整體規劃和一體化實施，力爭打造出省內婦幼醫院文化形象的新標桿，成為宜賓市城市健康文明的新名片。
二、服務內容及要求
(一)總體要求
1.本項目服務內容分為以下五個方面：
(1)醫院文化理念 IP 系統整合(含文化分析報告)
(2)醫院文化品牌 IP 系統設計
(3)醫院文化卡通 IP 系統設計
(4)新院區文化空間場景與導視系統規劃設計
(5)醫院文化空間場景及導視系統制作與安裝
2.設計要求
(1)醫院文化理念 IP 系統整合(含文化分析報告)：
對醫院文化現狀分析透徹，背景了解深入，創意思路清晰，方案架構合理可行；能契合醫院實際情況提煉文化核心價值，打造醫院專屬的文化體系，體現醫院獨特的文化內涵。(2)醫院文化品牌 IP 系統設計：
對醫院品牌主題形象創設構思新穎、寓意深刻、簡潔大方、色彩協調，能夠完全的彰顯醫院的行業特點、地域特色、人文特色與時代精神，整體有強烈的視覺沖擊力和感染力，便于識記與傳播。品牌延展設計內容豐富，效果示意直觀，核心設計要素具有統一性、識別性、有效性，能適用于各種傳播平臺，形成醫院鮮明的品牌特色。
(3 醫院文化卡通 IP 系統設計：
對卡通形象造型特色鮮明、創意新穎、能完全契合醫院文化及婦幼醫院行業，特色卡通文創應用延展系統設計豐富。
(4)新院區文化空間場景設計：
對重點文化空間設計部分能完全體現醫院文化與品牌特色；各場景規劃合理，主題明確，參覽動線科學合理，設計理念先進，造型新穎，符合服務群體需求的同時能完全彰顯新時代醫院特色。室內文化主題陣地部分設計形式新穎，能正確運用形、色、空間、明暗等美感元素，構圖完整、合理、和諧。設計風格兼備歷史感和現代感，欣賞性和感染力相融。(5)導視系統規劃設計：
對導視造型設計新穎，具備醫院文化、品牌元素明顯。文化結合合理，具有鮮明的視覺特色，與整體醫院空間氛圍相協調，易于導入實施；導視系統設計合理，使用便捷。3.質量保障要求
(1)設備配置：投標人具有固定制作場地并擁有相應的專業制作設備。(2)材料要求：投標人所提供的服務主要材料能提供檢測報告。
(二)設計內容
一)醫院文化 IP 系統
1.醫院文化調研
(1)中高層領導訪談
1)院領導(主要領導一對一訪談)
2)職能科室(主要職能科室主任一對一訪談)
3)臨床科室(主要臨床科室主任一對一訪談)
(2)老領導、基層職工座談會
1)醫生座談會(一線醫生代表若干人)
2)護士座談會(一線護士代表若干人)
3)老領導座談會(離退休老領導若干人)
(3)醫院文化問卷調研
1)職工問卷
2)就診者問卷
3)社會公眾問卷
(4)綜合文化資源與環境考察
1)醫院內、外環境考察
2)競爭對手醫院考察及分析
3)地域文化資源考察及提煉
2.醫院文化分析報告
(1)醫院院史文化梳理與提煉總結
(2)醫院文化發展現狀與規劃分析
(3)醫院文化核心價值理念體系
二)醫院品牌 IP 系統
1.基礎要素構建
(1)標志
1)標志正形
2)標志創意元素分析與提煉(圖解)
3)標志釋義
4)標志標準制圖
5)標志墨稿規范
6)標志反白稿規范
7)標志的最小使用規范及留白空間規范
8)標志在各種色彩上的反白使用規范
(2)標準字
1)醫院中文全稱標準字及規范
2)醫院英文全稱標準字及規范
4)中文應用規范字體
5)英文應用規范字體
(3)基本要素組合規范
1)標志與中文全稱標準字的組合規范
2)標志與英文全稱標準字的組合規范
3)標志與中、英文全稱標準字的組合規范(中軸組合)
4)標志與中、英文全稱標準字的組合規范(橫版組合)
5)標志與中、英文全稱標準字的組合規范(豎版組合)
6)基本要素組合規范錯誤示例
(4)醫院品牌 IP 與特色科室名稱組合規范設計
1)標志與中醫科名稱組合規范設計
2)標志與婦科名稱組合規范設計
3)標志與兒科名稱組合規范設計
4)標志與體檢中心名稱組合規范設計
5)標志與重點科室名稱組合規范設計
(5)院徽規范設計
1)院徽的標準制圖
2)院徽應用說明(文字)
3)院徽應用場景說明(圖解)
4)院徽墨稿規范
5)院徽反白稿規范
6)院徽的最小使用規范及留白空間規范
(6)色彩規范
1)色彩分析提取
2)標準色色值規范
3)輔助色色彩定義
4)輔助色色值規范
5)特色科室色彩定義(文字說明)
6)特色科室色彩規范(色值)
7)宣傳圖片色彩規范說明(冷色調圖例說明)
8)宣傳圖片色彩規范說明(暖色調圖例說明)
9)員工證件照圖片色彩規范說明(著裝及背景規范圖例說明)
(7)主視覺圖形規范設計
1)主視覺圖形定義
2)主視覺圖形應用規范(橫版)
2)主視覺圖形應用規范(豎版)
3)主視覺圖形應用示例
2.應用設計構建
(1)行政辦公類
1)信封(5/7/9 號)
2)Word 文檔頁眉頁腳應用規范
3)便簽本(封面及內頁)
4)工作證(橫版)
5)文件袋(封面)
6)文件夾(封面)
7)檔案盒
8)檔案小標簽
9)筆記本(封面封底)
10)紙巾盒
11)固定資產編號牌
12)訪客登記卡
13)紙杯
14)手提袋(紙質豎版)
15)手提袋(棉布豎版)
16)馬克杯
17)院報刊頭規范設計
18)鼠標墊
19)遮陽板
20)電腦桌面標志組合應用規范
(2)業務類
1)一卡通
2)儲片袋
3)掛號單
4)化驗單
5)病歷本(封面封底)
(3)品牌 IP 文創類
1)邀請函及封套
2)節日問候卡及封套
3)筆記本&鋼筆套裝
4)紀念徽章(金屬)
5)小型禮品紙袋
6)晴雨傘
(4)新媒體運營類
1)微信頭像應用規范
2)微博頭像應用規范
3)抖音頭像應用規范
4)公眾號推文開頭 banner 圖應用規范
5)公眾號推文底部落格應用規范(標志、二維碼、地址電話網址信息整合設計規范)6)視頻開頭品牌 IP 應用規范
7)視頻結尾品牌 IP 應用規范
8)醫院官網形象標志組合應用落格規范
(5)空間視覺應用規范類
1)門診大廳形象墻視覺應用規范
2)門診大廳服務中心背景墻視覺應用規范
3)門診大廳服務中心接待臺視覺應用規范
3)護士站背景墻墻視覺應用規范
4)護士站臺面視覺應用規范
(6)會議論壇類
1)會議通知
2)會議背景主視覺規范設計
3)會議臺簽
4)會場門型展架
5)會議簽名墻
6)會議歡迎牌
7)會議橫幅
8)會場指引牌視覺規范設計
9)會議類 PPT 形象頁視覺規范設計
10)會議類 PPT 內頁視覺規范設計
11)培訓類 PPT 形象頁視覺規范設計
12)培訓類 PPT 內頁視覺規范設計
(7)榮譽體系類
1)優秀員工獎杯
2)優秀員工徽章
3)優秀員工證書
(8)員工關愛類
1)退休員工留念證書
2)退休員工留念徽章(盒子套裝)
3)員工關愛禮品卡
(9)體檢類
1)體檢卡
2)體檢價格手冊封面封底設計
3)體檢報告(封套、封面、封底)
4)體檢服規范(長袖)
5)體檢服裝規范(短袖)
6)體檢專用一次性拖鞋
7)營養餐盒視覺規范設計
(10)服飾類
1)醫生服裝視覺規范(長袖、短袖)
2)護士服裝視覺規范(長袖、短袖)
3)導醫制服視覺規范
4)成人病號服視覺規范(長袖、短袖)
5)兒童病號服視覺規范(長袖、短袖)
6)病房床單視覺規范
7)病房被單視覺規范
8)病房枕套視覺規范
9)志愿者服裝視覺規范(馬甲)
10)口罩視覺應用規范
11)領帶(男)
12)絲巾(女)
13)領帶夾(金屬)
(11)運輸工具類
1)體檢車
2)救護車
3)員工大巴
4)車輛出入證
(12)評審申報類規范
1)等級評審資料封面封底規范設計
2)等級評審資料收納盒規范設計
3)內容頁版式規范設計
三)醫院卡通 IP 系統
1.IP 形象基本要素及基礎應用
(1)IP 基礎創設
1)IP 形象調研分析，核心創意元素提取、歸納、總結
2)IP 形象線稿、創作過程實錄
3)IP 形象設計理念闡述
4)IP 形象世界觀構建
5)IP 形象正形
6)IP 形象正形準制圖
7)IP 形象三維六視圖及標準制圖(外觀專利注冊標準)
8)IP 形象三維動態渲染圖
9)IP 形象留白空間及最小使用規范
10)IP 形象輔助圖案設計與應用規范
11)IP 形象稱謂標準字及標準制圖
12)IP 形象稱謂與正形組合規范
13)IP 形象正形與醫院名稱組合規范
14)基本要素組合規范錯誤示例
15)IP 形象徽章標準制圖與應用效果規范
(2)IP 形象標準色
1)IP 形象 PANTONE 標準色
2)IP 形象 PANTONE 色值與 WEB 色值應用規范
3)IP 形象墨稿及反白使用規范
4)IP 形象特殊顏色說明
(3)IP 形象圖庫
1)IP 形象動態延展(10 個)
2)IP 形象變裝延展(8 套)
3)IP 形象三維主題插畫延展(4 副)
4)24 節氣插畫設計
5)IP 形象節日主題動態海報設計
6)IP 形象微信動態表情包設計(16 個)(公益類主題表情包)
2.IP 形象設計應用規范
1)IP 形象官方微信應用規范
2)IP 形象結合海報應用規范
3)IP 形象人偶服制作規范
4)IP 形象動態延展應用規范
5)IP 形象變裝延展應用規范
6)IP 形象三維主題插畫延展應用規范
7)24 節氣插畫應用規范
8)IP 形象節日主題動態海報設計應用規范
9)IP 形象微信動態表情包應用規范
3.IP 形象動畫內容創設
1)IP 形象醫療知識卡通繪本
2)IP 形象宣傳動畫(15s)
4.IP 形象在醫院空間中的應用
1)IP 形象主題雕塑設計
2)科室場景插畫設計
5.IP 形象文創周邊
(1)軟周邊文創
1)手機殼
2)筆記本封面設計
3)鼠標墊
4)臺歷
5)名片夾
6)卡通書簽
7)卡通水杯
8)卡通筆筒
9)卡通抱枕
10)晴雨傘
11)折扇
12)手持小風扇
13)文化衫
14)帽子
15)卡通手提袋/帆布袋
16)大背包(可放置母嬰用品)
17)卡通兒童書包
18)蒸汽眼罩
19)卡通發飾
20)金屬烤漆卡通徽章(趣味性，兒童款)
21)絲巾
22)領帶
(2)產品類文創
1)藍牙耳機外殼(圓形、方形)
2)卡通 U 盤
3)卡通移動電源
4)卡通硅膠鑰匙扣
5)卡通吊飾
6)毛絨公仔
7)卡通手機支架
8)PVC 公仔/擺件
四)醫院卡通空間場景策劃設計
1.卡通空間場景整體策劃思路
(1)門診樓空間場景主題故事策劃
(2)住院樓空間場景主題故事策劃
(3)空間場景總體氛圍營造策劃思路
(4)空間場景色彩規劃
(5)醫院室內空間裝飾色彩分析
(6)其它科室色彩規劃思路
(7)戶外文化空間場景策劃設計
2.一、二期空間場景規劃設計
1)1F 護士站形象墻卡通場景美化
2)1F 游泳池卡通場景美化
3)1F 兒科門診玻璃鋼主題雕塑
4)2F 診室走廊卡通場景美化
5)3F 采血區背景卡通場景美化
6)3F 診室走廊卡通場景美化
7)1F 門診大廳主形象墻美化
8)1F 門診大廳區域場景美化
9)1F 兒科門診形象墻場景美化
10)1F 住院電梯廳場景美化
11)1F 兒童活動區域場景美化
12)1F 兒科等候區場景美化
13)2F 功能檢查區、等候區形象墻場景美化
14)2F 婦女保健形象墻場景美化
15)2F 婦女保健等候區場景美化
16)2F 孕產保健形象墻場景美化
17)2F 婦女保健等候區場景美化
18)2F 住院電梯廳場景美化
19)2F 孕婦學校區域場景美化
20)3F NICU 入口墻面美化
21)3F 等候區場景美化
22)3F 住院電梯廳場景美化
23)4F-8F 護士站背景場景美化
24)4F-8F 住院電梯廳場景美化
26)9F 住院電梯廳場景美化
五)醫院導視系統方案規劃設計
1.醫院導視系統概念方案設計
1)導視設計理念
2)導視核心創意元素分析與提取
3)導視造型演繹
4)導視色彩來源
2.環境導視系統色彩規劃
1)外環境標識色彩方案
2)內環境標識色彩方案
3)特色科室色彩方案
3.外環境導視系統設計(一級導視)
1)戶外總平圖標識
2)戶外道路指引牌(立地式)
3)戶外道路指引牌(貼墻式)
4)建筑物出入口標識(立地式)
5)建筑物出入口標識(貼墻式)
6)戶外機動車交通標識
7)停車場指引牌
8)停車場出入口標識
9)非機動車泊車標識
10)戶外宣傳欄
11)醫院入口形象柱
4.內環境導視系統標識設計(二級導視)
12)大廳形象墻標識
13)大廳樓層總索引
14)大廳專家介紹欄
15)大廳專家出診動態欄
16)各樓層科室平面圖
17)主通道道路指引牌(懸吊式)
18)非主通道道路指引牌(懸吊式)
19)道路指引牌(貼墻式)
20)功能區指引牌(懸吊式)
21)功能區指引牌(貼墻式)
22)通道出入口標識牌
23)電梯廳樓層索引
24)電梯內樓層索引
25)手扶梯樓層索引
26)分診區標識牌
5.內環境導視系統標識設計(三級導視)
27)科室形象墻標識
28)服務臺標識
29)科室功能與專家介紹欄
30)科室制度、流程欄
31)室內宣傳欄
32)院務黨務公開欄
33)護士站標識牌
34)醫護人員公示欄
35)病人護理信息欄
36)探房制度牌
37)服務時間標識牌
38)服務窗口標識牌
39)消防疏散圖
40)意見箱
41)洗手間入口標識(側掛雙面)
6.內環境導視系統標識設計(四級導視)
42)洗手間(公用)
43)洗手間(男、女、無障礙)
44)診室門牌
45)辦公室門牌
46)科室門牌
47)病房門牌
48)床頭牌
49)加床牌
50)步行梯標識
51)樓層號標識
52)電梯標識(客梯、手術梯等)
53)溫馨提示牌
54)警示牌
55)急診門鈴標識
56)桌面臺牌
57)臺面資料架
58)玻璃防撞帶
59)門上推、拉標識
7.導視符號(圖形)
60)各方向導視箭頭
61)門診符號
62)急診符號
63)掛號符號
64)護士站符號
65)母嬰室符號
66)休息室符號
67)會議室符號
68)公用電話符號
69)衛生間符號
70)開水間符號
71)休息區符號
72)殘障專用符號
73)電梯符號
74)樓梯符號
75)垃圾符號(醫用廢棄、分類垃圾)
76)安全通道符號
77)安靜符號
78)禁止入內符號
79)請勿打擾符號
80)禁止吸煙符號
81)吸煙區符號
82)呼叫鈴符號
83)安全提示符號
8.導視系統布點規劃分析
1) 導視布點規劃總體思路；
2)院區外環境車流動線分析；
3)院區外環境、內環境動線行為模式分析；
4)初步的車流導向、客流導向的標識布點圖；
9.導視系統布點規劃
1)戶外指引標識布點規劃
2)戶外宣教類布點規劃
3)門急診樓導視系統布點規劃
4)住院大樓導視系統布點規劃
10.導視系統文字信息深化
1)戶外導視文字信息深化設計
2)門診、醫技樓各樓層文字信息深化設計
3)住院樓各樓層文字信息深化設計
