（一）項目概述
本項目為雅安市雨城區文化體育和旅游局上里古鎮景區提升打造策劃設計項目。
（二）項目范圍雅安市上里古鎮景區及白馬泉區域，面積合計約37.6萬平方米。
（三）項目策劃設計目標依托上里古鎮優越自然資源、人文資源、民俗文化，提升打造為中國知名藝術院校寫生繪畫基地、中國藝術品文化交流中心、高端商務居住區、現代夜生活休閑區。（四）項目策劃內容
1、市場調研
（1）、項目所處區域（城市）資源發展現狀分析
（2）、項目開發核心問題的提出
2、需求分析
（1）、項目區域旅游度假客群構成和未來趨勢研究
（2）、項目第一圈層客群、核心客群、輻射客群三級客戶群的構成與研究
（3）、不同目標客群對本案開發的需求分析
（4）、本案文旅項目開發的市場機會點及戰略突破點
3、文化研究
（1）、項目區域文化的梳理、挖掘
（2）、項目文化意向研討會的組織與召開
（3）、項目主題文化的創意及確立
4、產品創意
（1）、項目核心區化打造的思維路徑
（2）、項目重要旅游產品的策劃創意
（3）、項目核心旅游吸引力的提出和打造
5、游客規模
測定及旅游商業總體量的提出
（1）、綜合評定法則測算項目的游客規模
（2）、開園期、發展期、成熟期不同發展周期游客規模的分解
（3）、項目旅游商業總體量的測定及業態分配
（4）、項目分期開發時序
6、戰略定位
（1）、本案核心價值體系梳理（文化價值、旅游價值、商業價值）
（2）、本案開發市場策略定位
（3）、本案開發戰略模型定位
（4）、旅游品牌形象與宣傳口號策劃
7、效果圖
（1）、規劃范圍紅線圖
（2）、功能分區圖
（3）、項目總體布局圖
（4）、項目局部效果圖
（5）、交通道路系統規劃圖
六、策劃設計要求
1、用超前、創新、科學、務實的策劃理念作為出發點根據文旅項目規劃理論，以及本項目歷史、地貌、文化的資源特點，重點關注核心客群的消費訴求，策劃應特別注重特色性、前瞻性、大視野和可操作性。
2、以市場需求和區域競合研究為基礎指導項目和產品規劃立足于市場需求和區域產品競合的格局，制定文化旅游產品體系，帶動區域旅游產業整體提升，凸現格局觀及地方貢獻價值。
3、運營為先的特色項目規劃突出項目的特色和主題策劃。同時，旅游項目不僅僅是旅游功能，還應當將其作為景區運營、產業打造的一個支撐點。在項目規劃時，應當首先考慮如何創立一個高效可持續的資本運作模式，考慮如何帶動周邊區塊發展，考慮周邊區域旅游產業的配套。
4、國際理念與現代旅游產品開發技術運用國際先進旅游城市旅游項目的案例研究，在現有旅游基礎上，注重與現代旅游需求的結合，注重環保、生態、文化、休閑度假等附加值高的現代旅游產品開發。
5、策劃設計滿足中國知名藝術院校發展的相關需求，并引進中國知名藝術院校與區政府進行洽談入駐上里古鎮相關事宜。
6、策劃設計內容應當結合當地文化特色、融入當地文化元素，力求設計內容新穎、協調、美觀。
（五）成果要求：向采購人提供策劃設計成果電子檔一套，打印版兩套。
（六）其他要求：
1）供應商應根據本項目采購內容及設計要求在投標時提供項目實施方案，方案包括但不限于①需求分析方案②技術方案③時間安排方案④基礎資料收集方案⑤服務方案；方案合理、科學、可行性強：
2）供應商應根據本項目服務內容制定相應的策劃設計總體思路方案。策劃設計理念：①先進性②前瞻性；設計思路：①思路清晰②結構完整③框架系統④方法科學；
