在展館設計理念中，什么才是最重要的。很多人說是設計師的審美觀念，甚或是施工技術和色彩的渲染表達。其實最重要的還是“創意”二字。一個好的創意會使展館設計具有個性及特點，并且能夠引導設計向正確的方向發展，最終達到預期的效果和目的。
一、明確設計目標及主題定位
設計目標的兩個含義。其一指的是設計對象的尺度和規模。其二是指展示行為本身的空間組成形式。如陳列方式、照明和色彩的選擇以及細節設計等。正是這些具象化的細節設計構成了展館設計理念的大框架。
主題定位同時也存在者兩層含義。一是展示方向是朝向原來規定的主題。而是在目標明確后，對具體活動的一個總體的設計思想，我們把它成為“設計概念”。設計概念形成階段是把握和尋找特征的過程，設計者從某一方面或幾個方面產生設計的理念。不管意念是一個還是多個，它將決定用何種手法形成方案并控制設計發展方向，最終形成設計特色。各種不同的設計意念通過綜合、取舍將構成設計思想的整體。如同一束光，展館設計理念是核心創意在各個設計面的分散體現，只有明確了主題，這束光才能夠亮、夠強，才能在展廳設計中照出亮點來。
二、同一主題的不同表達方式
主題的定位標志著設計進入創意階段。對同一主題的不同表達方式的摸索是設計創意的途徑。主題明確后的設計，圍繞著展館設計理念展開，從不同的角度進行死牢，如功能性的理念、環境性的理念、文化性的理念、影響性的理念等。
在同一主題中，理念并一定是單一存在的。往往同一個設計中有多個設計理念會同時起作用，形成設計發展的推動力。雖然理念的呈現表明設計理念已經具備了空間形象，但這一逐漸形成或頓悟的習慣性并不一定十分準確地表達設計理念，他需要進一步地推敲深化。
