企業形象策劃，對于每個企業的發展來說是多么的重要，而在這之中，企業標志的設計又是那么的突出而首當其沖。企業標志和標準字，屬嚴格規范化應用的形象符號，自由發揮的余地相對有限。而企業造型卻擁有相當大的可塑性。在確定其基本形后，其應用形的形態，動勢、表情、活動情結等可以變化、延展?？筛鶕髽I形象策劃應用推廣的各種媒體、場合、時令、環境、運用形式和方式，靈活設計，試機而用，以豐富企業形象的視覺語匯，強化企業形象宣傳的力度。
企業形象設計和應用在一般情況下，應根據企業的產品特征，銷售對象以及具體經營情況而定。如安徽的華星化工股份有限公司的企業造型為“?！?。這是因為該企業的主要化工產品為農藥，其銷售對象是廣闊的農村，因此以牛為設計原形是比較貼切的。同時牛是大地之友，以大地牛作為企業精神的基點，也體現了華星人務實求真、無私奉獻的優良風格。以牛為吉祥物的造型作為一個很好的品牌形象設計理念，起到了很好的形象宣傳效果。
華星化工股份有限公司的企業造型取名為“誠誠”用擬人的手法把?？鋸?，變形意趣化。從形態上看，誠誠身著華星員工服裝，叉腿叉腰，右手翹起拇指，表情天真活潑可愛，深受農民朋友的喜愛。企業形象策劃的要求就是要符合企業的氣質和客戶群體的審美水平，所以對一個企業的吉祥物設計來說，沒有最美觀，只有最合適。
企業造型角色的功效在于采用具象化的原形，通過藝術性的變化處理，達到宣傳企業，樹立企業形象的最終目的。有鑒于此，世界許多企業在CIS企業形象策劃中都擁有特定的、設計創造的企業造型，這有助于企業的運動、發展和經營商的需求。企業形象策劃，為企業明日的發展定好一個新的基點。
