展示設計是一門實用科學，它與我們的生活密切相關。比如當我們走進一家高端商場，各個品牌的專賣店都是一個獨立的產品展廳。商家為了招徠客戶、提升店面的人流量，必然會在店面內外觀的裝飾方面下功夫。今天我們的話題就圍繞專賣店空間策劃設計展開，看展示設計是如何為商業營銷服務的。
展廳空間設計是為了更好的銷售服務的，為商家實現營銷目標進行最直接、最有效的宣傳同時，也是為了宣傳自己的品牌，樹立企業形象設計理念。因此，專賣店空間策劃設計是通過展示空間環境中，采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展示設施，將相關信息和內容展示在公眾面前，以此達到對觀眾的心理、思想和行為產生重大影響的最終目的的創造性專賣店空間策劃設計活動。在這其中比較代表性的專賣店空間策劃設計方案如產品展示廳設計，就是為了將企業的產品推介給經銷商和顧客，它的出現代表了展示設計藝術在商業中的高度應用。
從本質上來說，專賣店空間策劃設計是提升了消費者與店鋪的互動關系，也必然符合信息交流的主要特征。在1984年美國的學者拉斯韋在《傳播在社會中國的機構和功能》一文中，首次提出了構成信息過程的五種基本要素，即著名的“5W這個模式雖然并不復雜，無非是在說任何一個信息活動過程都是由五個部分組成的：信息傳播主體”模式：WHO、Saywhat、inwhichchannel、towhom、withwhateffect。即信息內容、信息傳播渠道、傳播對象和傳播效果。
片面的追求視覺效果和藝術美感，卻忽略了對商品的突出展示，這是專賣店空間策劃設計中的大忌。一個優秀的專賣店，應該讓消費者在欣賞空間美感的同時，對展品產生濃厚的興趣，從而促成進一步的購買，這才是成功的商務展示模式。（朱云峰）
