企業發展到一定規模，擁有一定的知名度與經濟實力以后，需要向更高層次發展，這就需要企業不斷提升自身實力，塑造富有魅力的企業品牌形象。由此，當前建設企業展廳則是企業對自身企業文化品牌的有效創新形式之一。
當前，為了提高市場競爭力，有些企業盲目跟風，不惜耗費重金，力求把企業展廳打造的富麗堂皇，效果卻不盡人意。其實，優秀的企業展廳都需要有精準的定位，展廳跟著“定位走”才會事半功倍。
企業展廳是相對固定，長期存在于企業內部的展示空間，在著手營建時，必須對它有一個準確的定位，具體而言，需從市場推廣定位、設計風格工藝選材、展示內容以及費用預算等方面作全方位分析定位，以量身打造滿足企業需求，成就品牌不朽價值。
現代展廳與傳統展廳相比，在功能定位、展示手法上均有所不同，現代展廳的展示設計向重視展示空間規劃、注重展示環境營造、充分運用多媒體信息技術的互動體驗展示模式轉變。
