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      類別:新聞資訊 > 文化建設 時間:2018-10-09 關注:266次
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      淺談專賣店設計和形象策劃定位的關系

      品牌企業策劃人和店面設計師為專賣店進行設計策劃工作時,首先須明確品牌企業經營理念和商品定位在店面經營中的定位,掌握和了解所要設計店面的品牌定位和品牌經營理念,方可進入具體的店面設計。當進入到品牌連鎖形象的設計時,基本就是一種品牌戰略規劃的實施。一個品牌進行連鎖經營是種發展擴張方式,在進行專賣店設計時,如何把握好品牌企業在進行這種經營擴張行動中保持店面形象地的統一和店面形象個性展現是至關重要。

      品牌企業可以通過以PIS理論進行分析定位,確定專賣店形象設計方向。所有市場推廣工作所造成的結果可以配合于新的形象設計規劃內。PIS即產品形象體系,品牌專賣店可以視為企業提供產品的營銷終端,而在大的范圍講,作為消費者也同樣會將專賣店視為該品牌企業的產品展示銷售終端,尤其對于集團企業來講更為如此。

      專賣店要進行形象定位,品牌產品的定位是什么,店是載體,所做的一切及設計都應與產品分類所體現的風貌內涵一致,那么,專賣店設計時,PIS作為一體應當注意哪些,品牌的整體形象戰略模式,它包含了什么:

      一、品牌產品文化內涵定位;

      二、品牌產品賣點定位;

      三、店面形象色彩體系定位;

      四、視覺傳達主體元素制定;

      五、店面終端展示方式設計及工藝方案制定;

      六、展示空間效果標準制定;

      七、品牌產品展示形式分類及規格制定;

      八、品牌產品視覺形象風格制定;

      九、廣告及媒體的傳播視覺設計;

      十、品牌產品內涵及情境等。

      不難看出,PIS緊緊圍繞品牌產品專賣店所帶給消費者直觀的感受而環環緊扣,以全新的形象塑造策略快速建立消費者對品牌的認知,努力提高品牌的知名度。在營銷終端的品牌形象表現方法和專賣店形象設計方面,以女性塑身內衣這一產品為例,闡述一下如何進行連鎖專賣店形象設計的。

      塑身內衣專賣店

      女性產品向來市場容量巨大,需求旺盛,女性本身感性多于理性,因此進行這一類專賣店形象設計時必須充分考慮這些因素,準確設計出具有相當特色的適合女性特點的連鎖專賣店形象。

      專賣店的整體形象策劃的重點在于塑造其視覺形象。

      [塑造專賣店之視覺形象意念]

      1.專賣店商品主要構成:包含胸罩,魔術內褲,腰封,胸夾為主導產品,附帶經營自行開發的飾品,兩者之比為8:2,定位為高檔塑身內衣。

      2.顧客群體為收入豐厚的白領,甚至金領女性。

      3.專賣店位置為各區級以上城市之中高檔商業區及辦公區,同時可選擇高級會所之內。

      4.店面內部基本布局及功能分隔。

      5.店面內部基本風格。

      6.店面門頭樣式的個性化設計。

      7.專賣店裝飾材質選擇。

      8.專賣店主體色調確定。

      9.專賣店裝修造型確定。

      以上因素中,始終以“消費者導向”的思想貫穿其中,并以視覺化的手段進行設計表現。

      [店面外觀設計的創意構思]

      首先,必須明確,沒有創意的設計必然無法為銷售帶來動力,如果說專賣店是品牌的臉面,那么店面外觀就是專賣店的臉面,必須充分將其作為第一視覺要素進行重點設計考慮。

      店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀,建筑結構體,店面燈箱,樓及遮陽棚,店面門頭標識,根據店所處位置,人流容量,店面的面積等,皆可對店面出入口設計有相對影響,設計時要求做到:

      (1)方便于顧客出入(2)便于加盟商店面管理(3)易于凸顯品牌企業專賣店形象展示效果和吸引力。

      [專賣店的櫥窗設計]

      櫥窗在專賣店中具有店內最大的展示面積,必須精心謹慎設計,充分利用櫥窗的商品陳列展示特點,藝術的展現品牌產品的款式、風格、文化理念和現代時尚的展示工藝。櫥窗設計的作用主要表現在:

      1.重點展示最新商品和品牌形象展示,宣傳和推廣品牌文化,增加顧客購買欲。

      2.營造店面空間格調,配合店內、店外形象環境因素,以更鮮明的設計手法和展示材料運用來營造格調,凸顯品牌產品的視覺風貌和品牌文化展現。

      3.傳遞最新品牌營銷信息和新款展示。

      4.發掘潛在消費者,透過店面櫥窗可以使店內情景及產品得到展示延伸,從而使過往人流駐足成為可能。

      [店面設計構成的視線規劃]

      1.店面展臺、展柜、整體展示空間的展示方式,以開架式配合模特架組合展示。

      2.店內陳列展示道具:透明玻璃柜、墻面高展示柜、頂置射燈和環境燈布置。

      3.購物通道區別服務通道之寬幅:專賣店客用購物通道的寬幅不得少于90公分,服務通道不得少于60公分。

      4.服務區位置的設定:事先確定專賣店收銀臺,試衣間等位置,專賣店通道基本要求:主通道最少要有120分分,最大180公分,一般均設為120-160公分。副通道最少要有90公分,最大約150公分,一般均設在90-150公分之間。其購物通道大小設定,應以專賣店賣場地形和空間特點為依據。

      [店內格局布置規劃]

      專賣店的店內格局規劃原則:功能導向,裝飾為輔,重點突出體現品牌產品特質、商品款式及服務優勢。由于品牌產品為高端產品,展示柜設計必須要體現出優質完善的服務和高端大氣的陳列布局,店面空間格局基本分以下幾大功能區:接待區、展示區、試裝區、示范演示區、顧客休息等候區、儲物區和員工專區等。視專賣店面積大小和設計方案自動調整相關面積比例關系。

      [店內壁面照明]

      功能在于:陳列和擺放商品,展示與儲存商品,專賣店廣告及空間運用。

      通過合理的組合照明,目的在于有效的提高商品照度以提高商品的展示效果,展現商品形象優勢,以及營造與商品氣質相符的店面展示環境氣氛。

      如何才能使店內展示氣氛充分體現產品特性,襯托品牌產品的品位,提升價值(非價格)。同樣,對專賣店的布局和形象定位原則同樣適用于“店中店”。不同之處在于面積不同和周圍環境不同,商場中的“店中店”受周圍環境影響大些。但一個專業的專賣店形象設計須把握好設計的整體要點,符合品牌展示需求的設計必將以其獨特個性和醒目識別方式吸引消費者。當然好的形象展示還需要其他如包裝、廣告、POP、銷售人員素質等終端系列形象來配合。

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