當我們面對著一項展覽展示設計項目時，首先應建立展覽展示設計的方向和目標。為此，我們必須知道此項展現活動所觸及的范疇、內容、目的和作用；特定的目標、性質、形式和手段；以及場地、規劃、時刻、成本和主辦者的目的等等，如此很多復雜的因素是展現的先決條件，也是斷定展覽展示設計方向和目標的基本因素，應主動地進行必要的詢問和調查，接下來的分析、研究和判斷將使此項設計的方向和目標清楚化。展覽展示設計的目標必須與展現目的相吻合，因而，主辦者的目的是重要的，一般情況下，展覽展示設計目標是由主辦者和設計者共同建立的，而設計目標的實現則是設計者義無反顧的任務與責任。建立目標是展覽展示設計實施進程的第一步，具有非常重要的意義。設計將圍繞著既定的目標與方向展開，并貫穿于設計的全進程，引導著各設計要素的深化及全體聯系的構成。展覽展示設計運作和各設計要素之間緊密聯系、構成一個嚴整自律的體系，是展現及設計運行中的主軸。以體系化的思想為指導，協調處理好各方面聯系，追求調和統一的氛圍，構成條理清晰的次序，是展現和展覽展示設計得以順利進行的基本確保和原則。也可以說展覽展示設計進程就是從目標和全局出發的統籌規劃、全體調節的進程，展覽展示設計目標就是通過這個體系化的聯系調節進程而得以實現的。目標規定了體系的方向，體系提供了實現目標的確保。反之，失去目標，體系將盲目失控而偏離方向，破壞了體系，目標將失去支撐而無法實現，均會形成不良后果和無端的損失?？梢?，在展覽展示設計中清晰目標，把握全體的重要性。
盡管展現的性質、類型和規劃各不相同，然而，目標性和體系性是各種展現及展覽展示設計共有相通的因素和規律。就規劃而言，小型展現規劃雖小，也是一個獨立完整的體系，同樣需要目標化和程序化的意識和操作，而大規劃的展現活動必然構成較大的體系，進而發生體系的層次聯系，有必要在清晰全體目標基礎上進行項目性和階段性的目標分解，并強化目標性和全體性的設計辦理，以確保此項設計全面地、自始至終地沿著正確的方向健康發展，最終達到教育、交流、出售、招商以及開拓市場等特定的目的與要求。顯然，建立目標、清晰方向和體系性的全體控制是展覽展示設計十分重要的意識和能力，這需要正確理念支持、豐富的知識和經驗、較強的分析判斷、決策控制和組織協調能力，應在展覽展示設計實踐中得到強化，這是展覽展示設計取得成功的重要確保，也是展覽展示設計師素質與水平的體現。
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